Dosáhnout prvních pozic v SERP, tedy na stránce s výsledky vyhledávání, není zase tak složité. U méně konkurenčních dotazů stačí napsat správně text a sehnat pár kvalitních zpětných odkazů, u více konkurenčních dotazů je už pozice pouze otázkou investovaných finančních prostředků.

V obou případech jde o totéž, ale zatímco u nějaké méně zajímavé hledané fráze (klíčového slova) stačí již zmíněné odkazy a text, v konkurenčním boji se hledí na každou maličkost. Navigační strukturu webu a s ní související prolinkování stránek, poměr slov na stránce a další. V každém případě platí, že pokud pozici chcete a jste ochotni investovat, v každém případě jí dosáhnete. Tvrdou prací, zvyšováním kvality a marketingem.

Mnozí lidé se domnívají, že pozicí veškerá práce končí. Každý chce být nahoře a chce návštěvníky, z nichž se stanou zákazníci. Ať už SEO stojí jakékoli peníze, z dlouhodobého hlediska jde o reklamu nejlevnější. Řekněme si to na rovinu. Bannery, odkazy, registrace v katalozích, PPC a další reklama: nic z toho nenahradí pozici ve vyhledávačích.

Lidé používají vyhledávače a chtějí nalézt, co hledají. Vyhledávač posílá své uživatele na weby, které považuje za nejlepší vzhledem k dotazu a pokud vyhledávačům dokážete, že právě váš web je na tento dotaz mezi těmi TOP weby, máte napůl vyhráno.

A záměrně je nutno zopakovat: Napůl vyhráno.

Další aspekt úspěchu tkví totiž v tom, že výsledky vyhledávání jsou z hlediska majitele webu opět pouze reklama a kvalitní reklama nenahradí kvalitu služby nebo prodávaného produktu.

Když už tedy zajistíte, aby uživatel na odkaz v SERP klikl, třeba díky vhodnému titulku (title) a popisku (description), samotný web je klíčový pro dokončení akce uživatele.

Na špatném webu, kde se každá stránka načítá pět vteřin, nikdo nenakoupí. Stejně tak nenakoupí v eshopu, kde se těžko orientuje. Neobjedná si službu, pokud nebude mít jistotu, že je tato služba kvalitní.

Než tedy budete chtít nabídnout svou službu uživatelům, vylepšete napřed tuto. Teprve pak vylepšete SEO. Naopak to nefunguje.

Na Pexio je nová stránka s přehledem míst rychlého dojezdu.

Krátké osobní jednání je v některých případech lepší a efektivnější, než dlouhá komunikace po e-mailu nebo telefonu. Setkání dodavatele s odběratelem také často vede k větší důvěře a lepším vztahům do budoucna.

Právě proto je v případě rozsáhlejší spolupráce pro obě strany výhodnější, když si mohou promluvit. O potřebách, možnostech a cílech webového projektu. O představách a očekáváních, o financích, o průběhu spolupráce a komunikace.

Na stránce s lokalitami rychlého dojezdu najdete ta města a místa, kde je takové setkání možné v nejbližších termínech.

Jelikož Pexio.cz působí v rámci celé České republiky, setkání je pochopitelně možné i jinde, prakticky kdekoli po předchozí domluvě.

Použitelnost webu patří mezi nejdůležitější faktory, které ovlivňují obchodní úspěšnost webu. V podstatě jde o to, jestli například v e-shopu dokáže bez problémů nakoupit malý kluk stejně jako důchodce, nebo, obecně vzato, jestli vůbec má tu chuť se nakupováním na dané webové stránce zabývat.

Každý majitel webu se na svých stránkách dobře vyzná. Rozumí navigaci, najde co potřebuje, nedělá mu problém provést jakoukoli akci. Když se na svůj web podívá, zdá se mu absolutně přehledný.

A co víc: Když doma ukáže web synovi, aby se utvrdil ve svém přesvědčení dobře použitelného webu, často zajásá. I jeho potomek nemá problém web používat, umí vložit zboží do košíku, umí najít kontaktní informace.

Všechno je tedy v pořádku. Až na…

Až na to, že syn se možná zabýval webem jenom proto, že k tomu byl vyzván. Až na to, že přišel rovnou na úvodní stránku. Až na to, že je mladý a počítačově zdatný. Syn svého otce.

Při testech použitelnosti se ovšem často zjistí, že lidé nejsou všichni stejní, že nerozumí základním principům webu, a že nechodí na tu hezky zpracovanou titulku. Často se zjistí, že web je vlastně nepoužitelný, nebo klade do cesty za konverzí takové překážky, které uživatele odradí. Ten pak odejde radši jinam, někam, kde se cítí příjemně, než aby ztrácel čas na webu, jemuž na pohodlí uživatele očividně moc nezáleží.

Veškerá návštěvnost, investice do SEO a reklamy, to všechno je na nepoužitelném webu zbytečné vyhazování peněz.

První místo ve vyhledávačích, velká návštěvnost, ale zisky průměrné až podprůměrné. Rozhodně ne takové, jaké by mohly být, a jaké by odpovídaly vynaloženým investicím.

Poptávky po fanoušcích firemní stránky na sociální síti Facebook nejsou ničím výjimečné. Jeden fanoušek se dá pořídit za pár haléřů, takže za pár stovek máte fanoušků i několik tisíc. Otázka je, co pak s nimi. Tedy lépe řečeno, je to vůbec k něčemu dobré?

Několik tisíc fanoušků na FB Page Facebooku se dá sehnat opravdu za pár korun. Můžete mít mnoho fanoušků stránky, kam nikdo ničím nepřispívá. Hodně fanoušků stránky propagující produkt, který ve skutečnosti nikdo nechce.

Rozhodně ne někdo ze skupiny lidí, které si naženete z jiných obskurních stránek typu „podívej se na svého dvojníka“, „bude nás tu sto tisíc?“ a podobně. Tito lidé, především mladí, se přidají kamkoli. Stanou se fanoušky, tedy kliknou na „To se mi líbí“, ale věc je dál vůbec nezajímá. Je pravděpodobné, že většina z nich ani nikdy neuvidí příspěvky, které bude solidní firma na své FB stránce publikovat.

Takže jaký je důvod tohoto postupu? Prostě to vypadá dobře. Vypadá mnohem lépe, když má firma 1500 fanoušků, než když jich má 30. Lidé uvidí počet jiných lidí, jimž se firma líbí, a mají podvědomý pocit, že firma je tak lepší.

Pochopitelně to není pravda. Pokud firma zvolí běžné Facebookem povolené metody (tedy zaplatit si reklamu, shánět fanoušky z externích zdrojů), možná bude mít fanoušků méně, ale budou to s větší pravděpodobnější lidé, kteří si něco koupí, nebo využijí nějaké nabízené služby. Budou to lidé, které firma nějakým způsobem zajímá, budou ekonomicky aktivní. Fanoušek za deset haléřů pořízený přes stránku „když se sem narve 40 000 lidí, zveřejním unikátní video“, ekonomicky aktivní s největší pravděpodobností nebude.

Hodně lidí nechce začít někomu platit za SEO, protože oboru nerozumí. Lidé mají pochybnosti o celkovém úspěchu a výsledky jsou pro ně neměřitelné. Právě proto je tu levný startovací SEO balíček, který je prvním krokem k úspěchu.

• SEO pro nový web

Základní SEO by mělo v první řadě odpovědět na otázky týkající se hledaných výrazů. Proto je na prvním místě analýza, která prozradí, jaká slova a slovní spojení zadávají uživatelé vyhledávačů v případě, že chtějí nalézt konkrétní službu, ale ještě neví, jaké konkrétní stránky naleznou.

Po této analýze následují úpravy na webu a úpravy textů (v případě, že je to potřeba). Následují první zpětné odkazy na web, které by měly být v rámci možností maximálně kvalitní. Poté registrace do velkých katalogů a vyhledávačů.

Tyto práce by vynesou web na přední pozice ve vyhledávačích.

Služba je určena pro menší a středně velké weby, které nemají velkou konkurenci. Pokud ji mají, je pochopitelně potřeba udělat trochu víc, v tom případě je tu nabídka klasické optimalizace a internetového marketingu.

• SEO pro nový web

Na Pexio je nová služba, která je určena živnostníkům a dalším drobnějším podnikatelům. Jde o levný web s redakčním systémem a šablonou zdarma. Služba zahrnuje texty a další obsah, základní marketing, optimalizaci pro vyhledávače a cenově výhodný webhosting.

• Levný web pro živnostníka i s ceníkem

Weby by bylo možné vyrábět pevně v HTML a CSS. Nějaká základní šablona by se mohla aplikovat všude, změnil by se jenom design podle konkrétního oboru, v němž ten konkrétní živnostník podniká. Bylo by to méně náročné na server a web by se aktualizoval jednou za pár let, nejspíš i napojením základních prvků na nějaké centrální místo.

Zkušenost ale říká, že lidé si rádi upravují své stránky sami. Chtějí redakční systém, aby mohli sami změnit třeba adresu, a nemuseli kvůli tomu někomu telefonovat nebo psát. Je pravda, že naopak někteří lidé se s CMS pracovat nenaučí nikdy, ale ti jsou v menšině a dá se o ně postarat.

Volba padla na WordPress, protože je dostatečně jednoduchý, práce s ním je efektivní a je k němu také k dispozici mnoho motivů vzhledu. Cena se tím pro zákazníka rapidně snižuje.

• Levný web pro živnostníka i s ceníkem

V průběhu let jsem registroval (nebo si nechal registrovat) mnoho webů do velkého množství katalogů. Pamatuji si docela jasně, jak jsem tímto způsobem zajišťoval nějakou tu hodnotu prakticky každým novým stránkám. Taková registrace stačila na Pagerank, který je dneska na českém webu vzácností, a stačila i na odpovídající pozici v SERP. Časy se ale mění.

Dnes je situace jiná a registrace už téměř nepatří mezi činnosti linbuildingu, stejně by ale bylo předčasné všechny katalogy úplně zavrhovat.

Já třeba registraci provádím (u menších webů, například živnostníků) hned po vytvoření základního odkazového profilu. Nějakou dobu jsem se dokonce snažil používat katalogy postupně a přínos průběžně vyhodnocovat, ale vzhledem k časové náročnosti jsem to musel vzdát. Nikdy nebyl čas na hraní a čekání s ostatními aktivitami, jestli to tedy nějak dopadne.

V každém případě jsem se nikdy nesetkal s tím, že by registrace webu ublížila, pokud se bavíme o pozicích. Stále platí, že je možné získat ranky. Také je pravda, že katalog je pořád web, za nímž stojí nějaký člověk – administrátor. Jestliže se administrátor o svůj katalog stará a udržuje ho aktuální (to je ten kámen úrazu), takže odkazuje na weby funkční, není důvod si myslet, že je celý web absolutně bezcenný.

Můj závěr je asi takový:

Když máte nový web, třeba blog, můžete díky katalogům získat první zpětné odkazy, takže si vás vyhledávače začnou všímat.

Z katalogů až na vzácné výjimky nikdy nikdo nepřijde.

Katalogy odkazovanému webu nijak neublíží.

Samotné katalogy odkazovanému webu pomohou pouze v případě, že web prakticky nemá konkurenci. S pomocí odkazů z katalogů nelze soupeřit v konkurenčním prostředí.

Když přijde člověk na konkrétní profil uživatele Facebooku a není přitom přihlášen, vidí u jména nalezené osoby odkaz na její první web, tedy ten, jehož adresu zapsala do seznamu ve svém profilu na první místo.

Jde o první adresu, která je uvedena v poli Web na záložce Kontaktní údaje při úpravách profilu.

Jestliže uživatel přihlášený je, vidí všechny weby.

Pokud někdo nabízí komerčně nějaké služby, jeho jméno bývá potencionálním klientem prověřováno přes vyhledávač. To je běžná praxe.

Je tedy pravděpodobné, že rozhodující se klient najde ve výsledcích právě profil na Facebooku (Google je docela upřednostňuje) a pokud není přihlášený, vidí webovou adresu, která je přímo spojena s konkrétním jménem.